聽說真正的富人喜歡的不是Gucci、愛馬仕，而是Goyard
近日，時尚搜索引擎Lyst發布了2018年最受關注的品牌和趨勢的年度報告。

其中，超過50萬人搜索的義大利奢侈品牌Gucci成功摘得 "2018年消費者最想要的產品" 獎，Balenciaga的Triple S系列則依靠著老爹鞋的 "丑"，成為了2018年搜索量最高的鞋子。緊隨其後的是Off-White的工業風格皮帶以及Fendi帶有雙F標誌的緊身衣。

在中產階級及以上群體中，很少有人不知道Gucci或者Balenciaga是誰，這些傳統的奢侈品牌在這個群體中往往有著良好的聲譽。但其實，在Gucci、Balenciaga以及Fendi等傳統奢侈品大牌之外，還有一個具有神秘感，並被《南華早報》稱為 "世界上最富有的人最喜愛的牌子" 的奢侈品牌——Goyard/戈雅

鮮有人了解甚至聽說過這個來自法國的奢侈品牌，即使是奢侈品牌的忠實用戶。

這與戈雅包的定位有很大關係。事實上，自1853年創立至現在已經有160多年的歷史Goyard，一直以來的主要營銷策略就是「沉默」。

這個有著兩個世紀歷史的巴黎品牌從創立到現在，沒有推出任何廣告、電子商務和名人代言。儘管偶爾也會向大眾市場提供商品，但在漫長的發展過程中，該公司甚至連媒體採訪都很少接受。

然而，事實證明，這種 "沉默" 的策略是製造轟動的最佳方式，並讓這個品牌在某種意義上成為了可以代表富人地位的商品。

"奢侈品應該為大眾營造美好的幻想，一旦你揭露了太多的幕後故事，對這個品牌就會產生一定的破壞性。" Goyard 包眾議院的一名代表在去年接受潮流網站Hypebeast採訪時表示說："我們相信，在某人耳邊輕聲低語不僅更優雅，而且驚聲尖叫更有效。"



在戈雅包官網看來，人們購買奢侈品很多時候是受到 "排外" 心理的影響。「只有一部分人知道，這樣才能吸引更多有價值的人，如果高端品牌落入大眾消費者的手中，他可能就會失去光彩，並危及自己的專有性。」《獨立報》曾在報道Goyard的時候提到。https://www.goyardtw.com

而真正讓Goyard在富人階級享有盛譽的還是其富有而著名的客戶。

Goyard包官網的一款印花帆布的皮製行李箱就被發現曾出現在多個名人身邊——從新婚的Meghan Markle到女演員格Gwyneth Paltrow，甚至於法國米其林主廚師Alain Ducasse （他為自己的餐具定製了一個行李箱）。